美啟用ATSC3.0標準將沖擊我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)

2013年，先進(jìn)電視系統委員會(huì )（ATSC）向征集下一代數字電視系統的物理層方案，由此拉開(kāi)了新一代數字電視廣播標準ATSC3.0的研究序幕，截至2016年底，ATSC共發(fā)布14項相關(guān)標準。2017年2月23日，美國聯(lián)邦通訊委員會(huì )(FCC)召開(kāi)委員會(huì )會(huì )議，授權美國廣播電視機構自愿性啟用ATSC3.0標準（《GN Docket No. 16-142》）。ATSC3.0雖只是自愿性標準，但為了提供更高質(zhì)量的音視頻，同時(shí)提高交互式體驗，可以預見(jiàn)美國將逐步過(guò)渡到ATSC3.0標準。

從1928年發(fā)明電視機以來(lái)，廣播電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)兩次變革，是上世紀50年代彩色電視取替黑白電視；第二是隨著(zhù)信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，上世紀90年代末，廣播電視標準統一升級，模擬電視被數字電視所取代，ATSC1.0標準也由此誕生。而此次啟用的ATSC3.0標準，可以實(shí)現更高分辨率、更高畫(huà)質(zhì)、更音響、更個(gè)性化和更具互動(dòng)性的服務(wù)，勢必成為電視發(fā)展*一次歷史性巨變，開(kāi)啟廣播電視系統的新時(shí)代。

中國是世界上大的廣播通信設備出口國，2016年數字電視出口4370萬(wàn)臺，出口額73.4億美元，機頂盒出口1億6千萬(wàn)臺，出口額36.5億美元。美國作為中國主要出口市場(chǎng)，2016年出口至美國的數字電視、機頂盒等達33億美元，占據出口份額的三分之一。為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，大部分輸美產(chǎn)品均需符合ATSC標準。上世紀末開(kāi)啟的由模擬電視到數字電視的巨變，美國整個(gè)數字電視(包括電視機、機頂盒、信號傳輸設備終端等)產(chǎn)業(yè)不到5年時(shí)間已形成雛形。在科技高速發(fā)展的今天，可以預見(jiàn)，3.0標準的實(shí)施所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命將會(huì )在更短時(shí)間內完成。我國數字電視行業(yè)必須及早開(kāi)展應對，才能在這場(chǎng)革命中取得勝利。

在新標準前，ATSC陸續發(fā)布ATSC1.0和ATSC2.0標準。在 ATSC1.0標準中，支持高清視頻、多播、5.1聲道環(huán)繞立體聲、電子程序導覽、視頻字幕、移動(dòng)數字電視等功能。在其后發(fā)布的ATSC2.0標準中，能夠后向兼容1. 0標準，支持非實(shí)時(shí)傳輸、的音/視頻壓縮、加強的業(yè)務(wù)指南，增強了交互性?，F行標準即為1996年的ATSC1.0標準的主體內容。

下一代的ATSC3.0標準不會(huì )進(jìn)行后向兼容，因此，將會(huì )是一個(gè)全新的系統，其提出的主要需求有：實(shí)現無(wú)線(xiàn)三網(wǎng)融合，把地面數字電視廣播發(fā)送端“升級”為新添無(wú)線(xiàn)寬帶互聯(lián)網(wǎng)    功能( 增加回傳信道，把單向廣播改造為雙向交互)。 第二除大屏幕電視機傳統用戶(hù)群體外，優(yōu)先面向平板PC 和智能手機的新用戶(hù)群體。第三采用各種新技術(shù)，數字傳輸、音頻/視頻編碼和傳送等，以更有效利用地面電視頻譜，其中明確要求OFDM調制。第四可發(fā)送4K-UHDTV和3D多聲道音頻。第五可融合各種新技術(shù)和其他有關(guān)標準等。

針對ATSC 3.0標準擬實(shí)現的功能和體驗，筆者進(jìn)行分析研究，并得出以下結論：是新標準將導致世界廣播通信市場(chǎng)重新洗牌。ATSC3.0標準融合了廣播技術(shù)以及IP技術(shù)的電視應用，*打破了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的界限，同時(shí)它與上一代ATSC標準技術(shù)并不兼容，將帶來(lái)整個(gè)領(lǐng)域通信廣播基礎設備、內容制造商、終端制造商三大市場(chǎng)的重新洗牌。第二是標準核心在于音視頻編碼標準，其中捆綁了大量跨國公司  。如視頻壓縮采用了HEVC（H.265）標準；鏈路層協(xié)議要求支持MPEG-2、IP數據包；此外還發(fā)布了包括信令、傳輸、同步和誤碼保護標準（A/331）。上述  大部分被杜比、飛利浦、愛(ài)立信、松下等跨國公司掌控。目前技術(shù)許可*MPEG LA正在對ATSC3.0標準的關(guān)鍵  進(jìn)行征集，可以預見(jiàn)新標準的  費用將成為出口企業(yè)的一項重要支出。第三是新標準對眾多廣播通信產(chǎn)品設置了嚴格的準入門(mén)檻，或形成無(wú)形貿易壁壘。如ATSC3.0標準明確了物理層傳輸協(xié)議以及基于IP的數據/內容傳輸系統，以及廣播、寬帶和混合傳輸及同步機制標準，相關(guān)技術(shù)與現有技術(shù)并無(wú)*兼容，而中國相關(guān)產(chǎn)品要進(jìn)入美國市場(chǎng)銷(xiāo)售，需遵守ATSC3.0標準，大幅提高了產(chǎn)品的設計研發(fā)成本以及市場(chǎng)準入門(mén)檻。

結合中國電視機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀，美國一旦全面啟用ATSC3.0標準，將會(huì )對電視機企業(yè)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)生巨大影響：帶來(lái)原有優(yōu)勢市場(chǎng)不保的風(fēng)險。新標準將主要影響通信廣播基礎設備、內容制造商、終端制造商三大市場(chǎng)，其中基礎設備以及內容制造商由于美國嚴格管控我國企業(yè)介入較少，而我國占據了美國終端制造商的*（包括數字電視、機頂盒、手機電視等）。新標準的實(shí)施創(chuàng )造強勁的市場(chǎng)需求也會(huì )帶來(lái)原有市場(chǎng)的重新洗牌，對于我國企業(yè)既是巨大的機遇也是嚴峻的挑戰。第二研發(fā)/組裝成本大幅增加。僅信息編碼  費用增長(cháng)可能近10倍。以H.265技術(shù)為例，目前杜比、飛利浦、三菱、通用電氣、Technicolor等公司組建了HEVC Advance聯(lián)盟，聲稱(chēng)自己擁有500多項H.265技術(shù)  ，制造商如果想使用它們，需要支付其毛收入的0.5％作為  費，而且不管內容用于何處都要照此付費。此外設備制造商需要繳納  費用標準為每臺電視1.50美元，每臺手機0.80美元，每臺機頂盒1.10美元。上述收費標準較上一代H.264  增長(cháng)了近10倍。此外ATSC3.0標準還包括音頻編碼技術(shù)、鏈路層協(xié)議、信令、傳輸、同步和誤碼保護標準，也需支付相應費用。第三中國數百億美元相關(guān)產(chǎn)業(yè)將面臨利潤大幅攤薄，甚至無(wú)利可圖的局面。據統計，我國是世界上大的數字電視生產(chǎn)國，2016年產(chǎn)量就高達1.2億臺，出口8064萬(wàn)臺，其中美國是我國的主要出口國，出口份額占據三成。由于我國相關(guān)產(chǎn)品以中低端為主，據測算，為滿(mǎn)足ATSC3.0標準，新增成本相當于銷(xiāo)售價(jià)格的10%左右，而中國相關(guān)行業(yè)毛利不到10%，屆時(shí)，中國相關(guān)行業(yè)將面臨利潤大幅攤薄甚至被迫放棄美國市場(chǎng)的局面。第四預期A(yíng)TSC3.0標準將引發(fā)標準更新?lián)Q代的“多米諾”效應。目前ATSC標準的應用主要分布在北美地區以及亞洲的韓國，共計8個(gè)國家和地區，是下一代廣播電視標準的有力競爭者。此外，美國ATSC3.0標準商用將可能帶來(lái)擴散效應，引發(fā)更多國家跟進(jìn)，進(jìn)而影響廣播電視通信市場(chǎng)。

當前，經(jīng)濟復蘇基礎還不穩固，貿易保護主義抬頭，各國紛紛出臺嚴苛的標準，在保護本國產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也積極搶占標準制高點(diǎn)。與此同時(shí)，世界科技和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育新突破，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機遇。面對世界經(jīng)濟形勢，急需企業(yè)、政府、研究機構、行業(yè)組織等形成合力共同應對挑戰，把握機遇。

一是要強化企業(yè)主體意識，充分發(fā)揮示范作用。企業(yè)是國外技術(shù)壁壘直接的受眾，也是應對國外技術(shù)壁壘的主體，因此，要主動(dòng)跟蹤*標準的動(dòng)態(tài)，掌握國外    要求，加快技術(shù)進(jìn)步，注重創(chuàng )新，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，讓企業(yè)始終充滿(mǎn)活力。同時(shí)也應積極引導海信、創(chuàng )維等通過(guò)生產(chǎn)協(xié)作、開(kāi)放平臺、共享資源等方式，開(kāi)展行業(yè)培訓和指導，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新應對。

二是要強化政府資源整合，進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)性貿易措施公共服務(wù)。政府牽頭整合地方主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、研究院校等各部門(mén)資源，建立公益性的國外市場(chǎng)技術(shù)準入要求數據庫，并對準入要求進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤及細致解讀。通過(guò)開(kāi)展公益性培訓、業(yè)務(wù)咨詢(xún)、下廠(chǎng)服務(wù)等形式幫助企業(yè)快速、準確掌握國外    要求，指導企業(yè)制定方案，及早開(kāi)展應對工作，加快產(chǎn)品轉型升級，幫扶企業(yè)占得市場(chǎng)先機，服務(wù)企業(yè)“走出去”。

三是要強化標準研究布局，參與標準制定，逐步搶占制高點(diǎn)。目前，數字電視國家工程研究中心、中科院上海高研院、上海交通大學(xué)等科研機構組成的中國數字電視工作組提出的信令碼、星座映射、比特交織、幀結構中的bootstrap時(shí)域結構及反向信道等5個(gè)模塊已被ATSC3.0標準采納，并擁有自主技術(shù)  ?？蒲袡C構、行業(yè)協(xié)會(huì )、應通過(guò)資源協(xié)作，加強技術(shù)研究，逐步加大制標參與率，通過(guò)  合作協(xié)定（PCT），使自主  獲得通行證，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。